ZARA 母公司营收笑傲快时尚界,毛利率却降至 8 年最低

2020-06-09    收藏970
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ZARA 母公司营收笑傲快时尚界,毛利率却降至 8 年最低

15 日,ZARA 母公司 Inditex 公布了至 2017 年 1 月 31 日的 2016 年财报。报告期内,Inditex 净销售为 233.1 亿欧元,与同期相比上涨 12%;净利润与同期相比增长 10% 至 31.6 亿欧元。

根据财报,我们整理了 Inditex 在最近 8 个财年的营收表现,一块来看看这家公司如何一步步走到全球最大零售集团之一的位置。在不到十年时间内,营收翻了 1 倍,市值翻了 3 倍。ZARA 母公司营收笑傲快时尚界,毛利率却降至 8 年最低

2016 年 Indetix 集团的毛利为 132.79 亿欧元,毛利率为 57.0%,降至 8 年以来最低点。Inditex 集团首席执行长 Pablo Isla 解释,毛利率的下跌主要是受去年俄罗斯、中国和墨西哥等地区汇率波动影响,今年这种情况不会再发生。

不过分析人士表示,毛利率下降的最主要原因,是市场竞争激烈,服装成本不断上涨,ZARA、Bershka、Pull & Bear 等快时尚品牌不得不减价。不过在毛利率方面,对比其他两大快时尚品牌,发现虽然 Inditex 的毛利率下跌,仍旧是 3 个品牌中最有竞争力的。ZARA 母公司营收笑傲快时尚界,毛利率却降至 8 年最低

从图表不难看出,三大快时尚集团的毛利率整体上都处于下跌,某种程度反应了面对激烈的市场竞争,快时尚品牌都有点靠价格战。No Agency 的分析师唐小唐认为,相比其他品牌,Inditex 降价打折的空间最大,或许是未来竞争的优势。

从地区来看,2016 年财年 Inditex 旗下 8 个品牌新开了 279 家店,全球总数达 7,292 家。除西班牙外的欧洲地区仍然是 Inditex 销售的大本营,亚洲及其他新兴市场销售收入有轻微下降。2017 年,Inditex 计划把目光放在亚洲地区。ZARA 母公司营收笑傲快时尚界,毛利率却降至 8 年最低

今年,ZARA 将会在新加坡、马来西亚、泰国和越南开通电子商务。除此以外,印度也在开通电商的计画中。在财报后的电话会议上,Isla 表示印度是非常有吸引力的市场,除了电商业务,今年也计划在孟买开一家佔地面积约 5,000 平方公尺的旗舰店。

按照品牌看,ZARA 仍是支撑营收的最重要品牌,ZARA 的净销售额为 153.94 亿欧元,佔整体销售额的 66%。Isla 表示,ZARA 等品牌下调价格后刺激了消费者购买量的增加,促进集团年度同店销售增长 10%,是 14 年来最高增幅。为迎合消费者的需求变化,集团旗下品牌也在做战略调整,例如女装品牌 Stradivarius 已于 2 月新增男装品项。

值得注意的是,Inditex 旗下家居服饰 Oysho 和家居用品 ZARA Home 在 2016 财年都取得不错成绩。其中,ZARA Home 的销售额增长率高达 16%。ZARA 母公司营收笑傲快时尚界,毛利率却降至 8 年最低

除 ZARA 外,H&M 也有自己的家居品牌 H&M Home。中国本土品牌江南布衣去年也增加了家居品牌。在 2016 财年报告中,H&M 虽然没有具体资料表明家居产品的销售额,但集团表扬了 H&M Home 的表现,认为其非常有增长潜力,未来打算让家居品牌独立经营,开更多门市。

在快时尚服饰竞争激烈时,似乎快时尚家居还尚存一些机会。其实与服饰相同,家居用品也存在细分市场,有人想在大卖场买床单,有人想在百货公司买,有人想在奢侈品店买,那幺就会有人想在快时尚店里买,让自己家如同衣服,每季换一次。

尤其是年轻群体,他们可能没有太多收入买房,只能租房。随着工作地点的变化和房租增减,搬家成了家常便饭。每搬一次家就会扔掉不少旧物,买一些新东西。在网上看过不少文章讨论,租的房子要不要花时间「打扮」?ZARA 母公司营收笑傲快时尚界,毛利率却降至 8 年最低

很多年轻人回答,即使房子是租来的也得好好过日子,生活已如此「艰难」,希望起码家是温暖美丽的港湾,快时尚品牌正是抓住年轻人这种心理。家居用品目前是高度分裂的市场,我们熟知的家居巨头 IKEA 为全球家居市场(包括纺织品和家具)最大份额,但也仅 4.8% 而已。

因此对快时尚品牌来说,无论从定价还是知名度上,都有很多想像的空间。

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